تفاوت کپی رایتینگ و تولید محتوا چیست؟ اگر شما در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کنید یا صاحب وب‌سایتی هستید، احتمالاً در کنار نام‌هایی مثل برنامه‌نویس و طراح سایت، با عناوینی مانند تولیدکننده محتوا و کپی‌رایتر نیز آشنا شده‌اید.
درمرحله اول، کپی‌رایتینگ و تولید محتوا ممکن است مشابه به نظر برسند، اما این دو نقش، اهداف و کاربردهای متفاوتی دارند. تولیدکننده محتوا مطالب ارزشمند، آموزشی و اطلاع‌رسانی را با هدف ارائه اطلاعات به کاربران و افزایش ترافیک وبسایت می‌نویسد. در مقابل، کپی‌رایتر متن‌های تبلیغاتی و متقاعدکننده‌ای می‌نویسد که کاربران را به انجام اقدامی خاص، مانند خرید یا ثبت‌نام، ترغیب می‌کند.
اگر صاحب کسب‌وکاری هستید و برای وبسایت خود به تولید محتوا نیاز دارید، درک تفاوت میان این دو مهارت برای موفقیت شما ضروری است. در ادامه، نگاهی دقیق‌تر به این دو مفهوم کلیدی و کاربردهای آنها در بازاریابی دیجیتال خواهیم داشت. همراه ما باشید!
کپی رایتینگ چیست؟
کپی‌رایتینگ در واقع مهارتی است که برای متقاعد کردن مخاطب و تشویق او به انجام یک اقدام خاص طراحی شده‌اند. این اقدام می‌تواند خرید محصول، ثبت‌نام در یک خبرنامه، کلیک روی یک لینک یا حتی ایجاد تعامل در شبکه‌های اجتماعی باشد. کپی‌رایتینگ، یکی از ارکان اصلی بازاریابی و تبلیغات است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند پیام خود را به شکل جذاب، ساده و اثرگذار به مخاطبان هدف منتقل کنند.
کپی‌رایتر چه کاری انجام می‌دهد؟
یک کپی‌رایتر وظیفه دارد محتوایی ایجاد کند که توجه مخاطب را جلب کرده و او را به سمت تصمیم‌گیری هدایت کند. این محتوا می‌تواند شامل متن تبلیغاتی برای کمپین‌ها، صفحات فرود (Landing Pages)، ایمیل‌های بازاریابی، شعارهای تبلیغاتی، توضیحات محصول، متن‌های شبکه‌های اجتماعی و حتی فیلمنامه‌های تبلیغاتی باشد.
هدف کپی‌رایتینگ چیست؟
هدف اصلی کپی‌رایتینگ، ایجاد انگیزه در مخاطب برای اقدام است. برخلاف تولید محتوای آموزشی یا اطلاع‌رسانی که بیشتر به ارائه اطلاعات و افزایش تعامل طولانی‌مدت می‌پردازد، کپی‌رایتینگ تلاش دارد تا در کوتاه‌ترین زمان ممکن، پیام برند را منتقل کرده و احساس نیاز در مخاطب ایجاد کند. یکی از اهداف اساسی کپی‌رایتینگ این است که ترافیک وبسایت را به فروش تبدیل کند. کپی‌رایترها با نوشتن متنی منجر به این می‌شود یک کاربر خرید خود را انجام دهد.
چرا کپی‌رایتینگ مهم است؟
فرض کنید به‌عنوان مخاطب با یک تبلیغ مواجه می‌شوید. اگر متن تبلیغ ساده، واضح و جذاب نباشد، به‌احتمال زیاد آن را نادیده می‌گیرید. اما اگر متن تبلیغ به‌گونه‌ای نوشته شده باشد که نیاز شما را هدف بگیرد و شما را برای اقدام ترغیب کند، احتمال انجام عمل موردنظر بیشتر می‌شود. همین موضوع نشان‌دهنده قدرت کپی‌رایتینگ است؛ مهارتی که در قلب تمام کمپین‌های موفق بازاریابی جای دارد.
کپی‌رایترها نه‌تنها با مهارت نوشتن، بلکه با شناخت دقیق از مخاطب و درک نیازهای او می‌توانند برندها را به موفقیت برسانند. اگر به دنبال تبلیغاتی هستید که واقعاً اثرگذار باشد، کپی‌رایتینگ همان چیزی است که نیاز دارید.
نویسنده محتوا کیست؟
نویسنده محتوا فردی است که وظیفه تولید مطالب متنی جذاب و ارزشمند برای کاربران وبسایت را بر عهده دارد. هدف اصلی نویسنده محتوا، ارائه اطلاعات مفید، سرگرم‌کننده و آموزشی است که بتواند خوانندگان را جذب کرده و آنها را درگیر کند. این محتوا می‌تواند در قالب مقالات وبلاگ، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، خبرنامه‌های ایمیلی، توضیحات محصولات یا حتی ویدئوها و پادکست‌ها ارائه شود. در واقع هدف اصلی نویسنده محتوا، افزایش ترافیک وبسایت است و همینطور فردی که نویسنده محتوا است تا حدودی باید از دانس سئو برخورد دار باشد.
نویسندگان محتوا معمولاً با توجه به نیازهای برند یا کسب‌وکار، لحن و سبک نوشتاری خود را عوض می‌کنند تا با مخاطبان هدف هماهنگ باشند. آنها تحقیق می‌کنند، ایده‌پردازی می‌کنند و از ابزارهای مختلفی برای بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو (SEO) استفاده می‌کنند.
توانایی نوشتن متنی که هم آموزنده باشد و هم مخاطب را تشویق به تعامل یا اقدام کند، از مهارت‌های اصلی یک نویسنده محتوا محسوب می‌شود. هدف نهایی، ایجاد ارتباط قوی با مخاطبان و افزایش تعامل و ارزش برند است.
تولید محتوا چیست؟
در واقع، تولید محتوا یا Content Writing نوشتن محتواهایی مانند مختواهای مققالات سایت است که باعث افزایش ورودی و ترافیک سایت می‌شود.
تولید محتوا شامل موارد زیر می‌شود:
• مقالات وبلاگ
• پست‌های شبکه‌های اجتماعی
• روزنامه‌های ایمیلی
کپی رایتینگ و تولید محتوا (آیا آنها واقعا با یکدیگر متفاوتند؟)
حال که به تعریف کپی رایتینگ و تولید محتوا پرداختیم و دانستیم که، هدف تولید محتوا ایجاد مطالبی آموزشی و سرگرم کننده است تا باعث افزایش ترافیک سایت شود و همچنین، هدف کپی رایتینگ فروش است، این دو مکمل یکدیگرند. اما با این وجود مواردی وجود دارد که باعث تفاوت در این دو مقوله شده است. در ادامه، به آن می‌پردازیم.
طول محتوا
نویسنده‌های محتوا معمولا محتواهای بلندتری می‌نویسند که طول آن نسبت به محتواهای تولید شده توسط کپی رایترها بیشتر است. در واقع، نویسنده‌های محتوا برای مقالات وبلاگ و… محتوا می‌نویسند.
در مقابل، کپی رایترها متن‌های کوتاه و تبلیغاتی می‌نویسند که باعث جذب کاربر شود. به عنوان مثال، 12% تخفیف بر روی محصولات اکتیو و کال تو اکشن (خرید).
هدف
همانطور که پیشتر گفتیم، هدف تولید محتوا افزایش ورودی و ترافیک سایت است. و این بدین معناست که نویسندگان محتوا نیز به صورت غیرمستقیم در فروش تاثیر می‌گذراند، به صورتی که نوشتن مقالات جذاب باعث افزایش ورودی کاربر و در نهایت فروش بیشتر می‌شود.
هدف کپی رایتینگ فروش است، نویسنده با متن‌های جذاب و تبیلغاتی کاربر را به خرید تشویق و ترغیب می‌کند. و در نهایت، چه چیزی محتوای شما را عالی می‌کند؟ محتوای عالی برآورد می‌شود که:
- کاربر را ترغیب کند که به خواندن ادامه دهد.
- نیاز مخاطب خود را بشناسد.
- برای موتورهای جستجو گوگل محبوب باشد.
- مخاطب خود را بخوبی بشناسد.
- استفاده از کلمات مختصر و مفید
- ویرایش و آپدیت
محتوای بهینه برای موتورهای جستجو چه محتوایی است؟
همانطور که گفتیم نویسندگان محتوا بیشتر با سئو در ارتباط هستند، اما کپی رایترها نیز می‌توانند این مهارت را یاد بگیرند و درآمد خود را بیشتر کنند. برای آنکه، محتوایی از نظر سئو بهینه باشد نیاز است که مراحلی را پشت سر بگذارد:
- اولین مرحله جستجو و تحقیق کلمات کلیدی است که ابزارهای مختلفی برای اینکار وجود دارد.
- شناخت هدف جستجو برای کلمه کلیدی، یعنی دقیقا کاربر دنبال چه چیزی است؟
- سئو داخلی
کلام آخر
در این مقاله از تکنویک، ما به دو مفهوم مهم در دنیای مارکتینگ پرداختیم و دانستیم که تفاوت کپی رایتینگ و تولید محتوا چیست. هر دوی این مهارت‌ها تفاوت‌های خاصی ندارند و در واقع هردو بازی با کلمات برای خلق یک اثری تاثیر گزار را دنبال می‌کنند. کپی‌رایتینگ بر فروش و تبدیل مخاطب به مشتری تمرکز دارد، در حالی که تولید محتوا بیشتر برای اطلاع‌رسانی، سرگرمی یا جذب مخاطب طراحی شده است. با این حال، هر دو نیازمند مهارت‌های نوشتاری قوی هستند و می‌توانند به کسب‌وکار شما کمک کنند تا پیام خود را به مخاطبان هدف منتقل کند.
اگرچه این دو حوزه ممکن است به نظر متفاوت بیایند، اما درواقع یکی هستند و فردی که در یکی از این رشته‌ها مهارت داشته باشد، می‌تواند در دیگری نیز موفق عمل کند. بنابراین، انتخاب بین کپی‌رایتر و نویسنده محتوا باید بر اساس نیازهای خاص کسب‌وکار شما و مهارت‌های فردی که قصد دارید استخدام کنید، انجام شود.
منبع: https://ahrefs.com
