اگر به اندازه کافی با مفهوم سئو آشنا باشید، حتماً متوجه شده‌اید که دو اصطلاح بارها و بارها مطرح می‌شود: Domain Authority و Domain Rating. اما این مفاهیم چه هستند و چرا اهمیت دارند؟ از کجا بفهمیم که چگونه اعتبار دامنه را بهبود دهیم؟
در این مقاله ما به این سوالات پاسخ می‌دهیم و شما را با این مفاهیم پراهمیت در دنیای سئو آشنا می‌کنیم. همراه تکنویک باشید.
Domain Authority چیست؟
Domain Authority (DA) یک امتیاز (0 تا 100) است که توسط Moz ایجاد شده و پیشبینی می‌کند یک وب سایت چقدر در نتایج جستجو رتبه می‌گیرد. وب سایت‌هایی با DA بالاتر معمولاً توسط موتورهای جستجو معتبرتر و قابل اعتمادتر در نظر گرفته می‌شوند که می‌تواند بر رتبه گرفتن آنها تأثیر بگذارد.
مهم است توجه داشته باشید که DA یک عامل رتبه بندی مستقیم نیست که توسط گوگل استفاده می‌شود، اما منعکس کننده عواملی است که احتمالاً گوگل در نظر می‌گیرد.
DA اغلب توسط بازاریابان به عنوان یک معیار مقایسه‌ای برای اندازه گیری قدرت بالقوه رتبه بندی موتور جستجوی یک وب سایت نسبت به وب سایت‌های رقیب استفاده می‌شود. همچنین می‌تواند به شناسایی رشد پروفایل بک لینک وب سایت در طول زمان کمک کند.
چرا Domain Authority اهمیت دارد؟
Domain Authority به چند دلیل مهم است، به ویژه در زمینه بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) و بازاریابی دیجیتال. در ادامه دلایل اصلی مهم در نظر گرفته شدن Domain Authority را بررسی می‌کنیم:
- معیار سنجشی در برابر رقبا: DA یک راه سریع و آسان برای سنجش قدرت بالقوه رتبه بندی وب سایت شما در برابر رقبا ارائه می‌دهد. با مقایسه امتیاز DA، می‌توانید تشخیص دهید که سایت شما چه عملکردی در برابر سایر رقبا در صنعت شما دارد که می‌تواند استراتژی سئو شما را مشخص کند.
- ارزیابی اقدامات لینک سازی: از آنجایی که DA تحت تأثیر تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی است، افزایش امتیاز DA می‌تواند نشان دهنده مؤثر بودن اقدامات شما برای لینک سازی باشد. این به درک اینکه آیا استراتژی‌های شما برای به دست آوردن لینک‌های جدید در جهت افزایش اعتبار درک شده سایت شما کارا هستند یا نه، کمک می‌کند.
راهنمای 11 روش ساخت بک لینک
- برنامه ریزی استراتژی سئو: امتیاز DA بالاتر احتمال بیشتری برای گرفتن رتبه بالاتر در نتایج SERP دارد که می‌تواند منجر به افزایش ترافیک ارگانیک شود. اطلاع از DA خود می‌تواند به شما در اولویت بندی اقدامات سئو مانند تولید محتوا یا کسب لینک، برای بهبود عملکرد کلی موتور جستجوی سایت شما کمک کند.
- نظارت بر سلامت وب سایت: تغییرات در امتیاز DA شما می‌تواند نشان دهنده تغییر در سلامت سایت شما باشد، به خصوص در رابطه با پروفایل لینک شما. به عنوان مثال، کاهش قابل توجه آن ممکن است نشان دهنده لینک‌های گم شده یا مجازات‌هایی باشد که باید برطرف شوند.
- بینش بازاریابی محتوا: وب سایت‌هایی با DA بالاتر اغلب معتبرتر و قابل اعتمادتر دیده می‌شوند. این تصور می‌تواند سایت‌های دیگر را بیشتر به محتوای شما لینک دهد و تلاش‌های بازاریابی محتوای شما را تقویت کند. درک Domain Authority وب سایت شما می‌تواند به شما کمک کند تا از اعتبار سایت خود برای ایمن سازی فرصت‌ها یا همکاری‌های پست مهمان استفاده کنید.
- فرصت‌های سرمایه گذاری و مشارکت: برای کسب‌وکارها، DA بالا می‌تواند سرمایه گذاران یا شرکای بالقوه‌ای را جذب کند که حضور آنلاین قوی سایت را یک دارایی ارزشمند می‌دانند. همچنین می‌تواند یک نقطه فروش برای فضای تبلیغاتی یا حمایت مالی باشد.
نحوه محاسبه Domain Authority یا اعتبار دامنه
Domain Authority با تجزیه و تحلیل عوامل مختلف مانند تعداد دامنه‌های پیوند دهنده منحصر به فرد به یک وب سایت و حجم کل لینک‌های موجود در یک امتیاز DA منفرد محاسبه می‌شود. این معیار ابزاری برای مقایسه «قدرت رتبه بندی» نسبی وب سایت‌ها در طول زمان یا در مقابل یکدیگر است.
پس از به‌روزرسانی Domain Authority 2.0 در اوایل سال 2019، محاسبه امتیاز DA دامنه از تخمین‌های مدل یادگیری ماشینی از فراوانی ظاهر شدن دامنه در نتایج جستجوی گوگل گرفته شده است. اگر احتمال نمایش دامنه A در نتایج جستجوی گوگل در مقایسه با دامنه B بیشتر باشد، انتظار می‌رود DA دامنه A بالاتر از دامنه B باشد.
از آنجایی که محاسبات DA ریشه در یادگیری ماشین دارند، نوسانات در امتیاز سایت شما طبیعی است، زیرا الگوریتم بر اساس نقاط داده جدید، حذف شده یا تغییر یافته تنظیم می‌شود. به عنوان مثال اگر سایتی مانند facebook.com یک میلیارد لینک جدید به دست بیاورد، DA سایر سایت‌ها در مقایسه با فیس بوک کاهش می‌یابد.
این به این دلیل است که دامنه‌هایی با پروفایل‌های لینک گسترده و معتبر مانند فیسبوک، موقعیت‌های DA بالاتری را خواهند داشت و فضای محدودی را در بالای مقیاس برای دامنه‌های دیگر با پروفایل‌های لینک کوچک‌تر باقی می‌گذارند.
در نتیجه افزایش امتیاز DA شما از 20 به 30 به طور قابل توجهی امکان پذیرتر از افزایش آن از 70 به 80 است. بنابراین استفاده از Domain Authority به عنوان یک معیار نسبی به جای یک معیار مطلق موثرتر است.
یک Domain Authority خوب چه خصوصیاتی دارد؟
امتیاز Domain Authority خوب تا حد زیادی به زمینه از جمله صنعتی که در آن هستید، اندازه وب سایت شما و امتیازات DA رقبایتان بستگی دارد.
صنعت و رقابت
- تجزیه و تحلیل مقایسه‌ای: امتیاز DA خوب امتیازی است که بالاتر یا قابل مقایسه با امتیازات DA وب سایت‌هایی باشد که در SERP (صفحات نتایج موتور جستجو) با آنها رقابت می‌کنید. به عنوان مثال اگر رقبای شما نمرات DA در محدوده 30-40 دارند، امتیازی در این محدوده یا بالاتر می‌تواند برای وب سایت شما خوب در نظر گرفته شود.
- سایت نیش: برخی از حوزه‌ها یا صنایع به طور طبیعی ممکن است به طور متوسط نمرات DA بالاتر یا پایین‌تری داشته باشند. صنایع بسیار رقابتی مانند امور مالی یا بهداشت، اغلب وب سایت‌هایی با امتیاز DA بالاتر به دلیل رقابت شدید و کیفیت بالای محتوای مورد نیاز دارند.
اندازه و سن وب سایت
- وب سایت‌های جدیدتر و کوچک‌تر: برای یک وب سایت جدید یا کوچک، نمره DA پایین‌تر معمول و مورد انتظار است. همانطور که وب سایت شما در محتوا، تعامل کاربر و بک لینک‌ها رشد می‌کند، DA شما احتمالا افزایش می‌یابد.
- وب سایت‌های بزرگ‌تر: وب سایت‌های بزرگ‌تر و شناخته شده‌تر اغلب به دلیل پروفایل‌های لینک گسترده و حضور طولانی مدت در وب، امتیازات DA بالاتری دارند.
دستورالعمل‌های عمومی
- DA 1-30: اغلب در وب سایت‌های جدید یا کوچک دیده می‌شود. بهبودها را می‌توان از طریق سئو و استراتژی‌های بازاریابی محتوا انجام داد.
- DA 30-50: امتیاز متوسطی که نشان می‌دهد وب سایت شما از نظر سئو در حال پیشرفت است و پروفایل بک لینک رو به رشدی دارد.
- DA 50-60: یک امتیاز خوب برای اکثر وب سایت‌ها که نشان دهنده یک پروفایل بک لینک قوی و پتانسیل عملکرد رقابتی در SERP ها است.
- DA 60-100: یک امتیاز عالی که معمولاً در برندهای بسیار بزرگ و معتبر دیده می‌شود. این نشان دهنده یک پروفایل بک لینک بسیار قوی است که از لینک‌های خارجی از سایر سایت‌های معتبر دامنه بالاتر و رقابت بالا در رتبه بندی‌های جستجو تشکیل شده است.
Domain Rating چیست؟
رتبه بندی دامنه یک معیار بازاریابی است که قدرت پروفایل بک لینک یک وب سایت را اندازه گیری می‌کند. شرکت نرم افزار سئو Ahrefs امتیاز DR را به عنوان راهی برای بازاریابان و متخصصان سئو برای ردیابی بک لینک‌های یک وب سایت ابداع کرد. این ابزار به دیگر محصولات اصلی شرکت اضافه می‌شود که بر تحقیق کلمات کلیدی، لینک سازی و تجزیه و تحلیل رقبا تمرکز دارند. یک وب سایت می‌تواند دارای امتیاز DR در محدوده صفر تا 100 باشد.
این امتیاز قدرت بالقوه دامنه شما را در گوگل و سایر موتورهای جستجو پیشبینی می‌کند. اگر چه این فقط یک حدس آموزشی مبتنی بر داده‌های وب سایت شما است، اما هنوز یک معیار مفید برای درک اینکه سایت شما چقدر می‌تواند در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) عمل کند، مفید است.
چرا رتبه بندی دامنه اهمیت دارد؟
فهمیدن امتیاز رتبه بندی دامنه شما به دو دلیل مهم اهمیت دارد. اول اینکه جمع آوری هرچه بیشتر داده‌ها در مورد نحوه عملکرد سایت شما به صورت آنلاین، یک اقدام بازاریابی عالی است. داده‌ها دروغ نمی‌گویند با این حال تیم شما می‌تواند آنها را به گونه‌ای متفاوت تفسیر کند یا به روش‌های مختلف از آن استفاده کند؛ اما اعداد و ارقام گویای حقیقت هستند. می‌توانید از امتیازی مانند DR به عنوان یک نگاه عینی و بی‌طرفانه به نحوه انجام کارهای خود و تیمتان استفاده کنید.
دوم اینکه می‌توانید از این اطلاعات برای هدایت استراتژی‌های بازاریابی محتوا و سئو استفاده کنید. وقتی معیاری از عملکرد فعلی خود داشته باشید، تصمیم گیری در مورد اینکه تا کجا می‌خواهید ادامه دهید آسان‌تر است. دو مورد از بهترین راه‌ها برای استفاده از داده‌هایی مانند امتیاز DR عبارتند از:
- محک زدن وب سایت خود در برابر رقبا: اگر رقبای شما امتیاز DR بالاتری نسبت به وب سایت شما دارند، احتمالاً پتانسیل بهتری برای رتبه گرفتن در جستجو دارند. این اطلاعات به شما اجازه می‌دهد تا با دقت بیشتری به آنچه رقبای شما با سایت‌های خود انجام می‌دهند نگاه کرده و سایت خود را بر اساس آن پیش ببرید.
- تحقیق در مورد چشم انداز لینک: در نبرد قدیمی کیفیت در مقابل کمیت لینک‌ها، اکنون متوجه شده‌ایم که هر دو عامل بر عملکرد شما در SERP تأثیر می‌گذارد. استفاده از معیاری مانند DR به شما کمک می‌کند پروفایل بک لینک خود را تجزیه و تحلیل کنید و تصویر واضحی از تعداد سایت‌هایی که به سایت شما لینک می‌دهند و کدام یک از آنها بیشترین اعتبار را دارند به دست آورید.
آیا Domain Rating با Domain Authority یکی است؟
رتبه بندی دامنه و اعتبار دامنه (DA) دو معیار متفاوت هستند که اطلاعات مشابهی در مورد محتوا، وب سایت و سئوی شما را اندازه گیری می‌کنند. بزرگترین تفاوت این دو در عوامل تأثیرگذار است. در حالی که DR فقط لینک‌ها را ردیابی می‌کند، DA هنگام محاسبه امتیاز به 40 سیگنال مختلف سئو نگاهی می‌اندازد. هنگام انتخاب معیار برای ردیابی هر پروژه، اطلاعاتی را که می‌خواهید در مورد دامنه خود بدانید در نظر بگیرید. اگر روی افزایش پروفایل بک لینک خود کار می‌کنید، DR ابزار پیشبینی خوبی است. اما اگر می‌خواهید اطلاعات دیگری مانند سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی یا کیفیت محتوا را در نظر بگیرید، DA معیار بهتری است.
یک Domain Rating خوب چه خصوصیاتی دارد؟
در حالی که بیشتر افراد دوست دارند یک امتیاز DR را دریافت کنند تا مطمئن شوند وب سایت آنها پروفایل بک لینک خوبی دارد، اما چنین چیزی ممکن است. رتبه بندی دامنه شما نسبت به سایر دامنه‌ها در صنعت یا جایگاه شما است که برای ترافیک یکسان رقابت می‌کنند. آنها می‌خواهند برای همان کلمات کلیدی که شما انجام می‌دهید رتبه اول را کسب کنند یا برای همان بخش‌های مخاطب جذاب باشند. این مهم‌تر است که بدانید امتیاز رتبه بندی دامنه خوب در جایگاه شما چیست، نه در مورد هر وب سایتی در اینترنت.
به عنوان مثال یک وب سایت با امتیاز DA 15یا 27 می‌تواند در صفحه یکی از SERP ها برای یک کلمه کلیدی یا موضوع محبوب رتبه بگیرد. این به احتمال زیاد در جایگاه‌های کوچک با رقبای کمی اتفاق می‌افتد. در بیشتر موارد، نمره DR صفر به این معنی است که شما به تازگی یک دامنه کاملاً جدید و هرگز استفاده نشده خریداری کرده‌اید. امتیاز پایین همچنین می‌تواند به این معنی باشد که وب سایت شما برای رقابت با سایرین که در همان جایگاه فعالیت می‌کنند هنوز راه درازی در پیش دارد.
دریافت نمره کامل 100 برای DR دشوار است. که اغلب برای دامنه‌های بزرگ مانند فیسبوک یا گوگل رزرو می‌شود. اکثر شرکت‌ها دریافته‌اند که امتیاز DR آنها بین 20 تا 80 در قرار خواهد گرفت. شما بایستی زمان بیشتری را صرف انجام تحقیقات سئو در حوزه خود کنید تا متوجه شوید که چه چیزی به عنوان امتیاز «خوب» به حساب می‌آید. اگر وب سایت شما در همان محدوده قرار دارد یا از رقبای شما بالاتر است، یعنی عملکرد خوبی دارید.
نحوه محاسبه Domain Rating یا رتبه دامنه
DR یک معیار مبتنی بر لینک است و هنگام محاسبه امتیاز دامنه، سایر عوامل سئو نادیده گرفته می‌شوند. همانطور که اشاره کردیم DR در مقیاس صفر تا 100 عمل می‌کند. اما این مقیاس نیز لگاریتمی است. از نظر ریاضی این بدان معناست که مقیاس به شما کمک می‌کند حجم زیادی از داده‌ها را به صورت فشرده ببینید. محاسبه از یک عدد به عدد بعدی با عدد بعدتر یا آخرین عدد فاصله یکسانی ندارد. هر چه به بالاترین سطح مقیاس نزدیکتر شوید (50 و بالاتر را در نظر بگیرید) فاصله بین هر عدد بیشتر می‌شود.
یعنی اینکه هر چه امتیاز DR شما بالاتر باشد، صعود و رسیدن به سطح بعدی دشوارتر است. برای رسیدن به آن به بک لینک‌های بیشتری نسبت به رسیدن به رتبه فعلی نیاز دارید. با دانستن همه این موارد، Ahrefs توضیح می‌دهد که چگونه DR را برای هر سایتی در سه مرحله ساده محاسبه می‌کند:
- این برنامه تمام دامنه‌هایی را که به سایت شما لینک دارند و حداقل یک لینک dofollow دارند اسکن می‌کند.
- این برنامه به غیر از دامنه شما، به چند دامنه دیگر که دامنه لینک دهنده به آن متصل است نگاهی می‌اندازد.
- این برنامه چیزی را محاسبه می‌کند که Ahrefs آن را «انتقال ارزش یک صفحه به یک صفحه مشخص دیگر» می‌نامد یا اینکه چقدر از آن لینک تأثیر خواهید گرفت. این امر با تقسیم امتیاز DR دامنه لینک دهنده بر تعداد دامنه‌های منحصر به فردی که به آن متصل می‌شود اتفاق می‌افتد.
در این فرآیند،تنها اولین لینک از یک دامنه، DR سایت شما را افزایش می‌دهد. این بدان معناست که اگر سایت A 10 بار به وب سایت شما لینک داده شود، شما فقط از اولین لینک اعتبار دریافت می‌کنید تا DR سایت خود را افزایش دهید. اما A، بر اساس تعداد سایت‌های دیگری که در طول زمان به آنها لینک می‌دهیم، link juice را با دامنه شما به اشتراک می‌گذارد.
سخن آخر
در این مطلب به بررسی دو مفهوم مهم در دنیای سئو یعنی Domain Authority و Domain Rating پرداختیم و هر یک را جداگانه معرفی کردیم. از اهمیت آنها گفتیم و نحوه محاسبه هر یک را برشمردیم. سپس گفتیم یک DA یا DR خوب چه خصوصیاتی دارد و چگونه باید باشد. امیدواریم این مطلب برایتان مفید بوده باشد.
ما در تکنویک فقط یک شرکت طراحی وب سایت نیستیم. ما شرکای شما در ورود به دنیای دیجیتال مارکتینگ هستیم؛ با سابقه‌ای درخشان از مشتریان راضی، ما اینجا هستیم تا راهنمایی‌های تخصصی متناسب با نیازهای خاص شما ارائه دهیم. برای مشاوره شخصی و هرگونه سوالی که ممکن است پاسخ داده باشید با ما تماس بگیرید.
منابع:
تیم تحقیق و ترجمه تکنویک
وبسایت copypress
وبسایت optinmonster
من از سال 1396 به صورت تخصصی سئو رو شروع کردم. در حال حاضر بعد از گذشت 7 سال سابقه به عنوان مشاور دیجیتال مارکتینگ و کارشناس سئو برای چندین کسب‌وکار مختلف، تلاش می‌کنیم در تیم تکنویک برای رشد بیزینس شما فعالیت کنیم.
