اگر در حال خواندن این مطلب هستید، پس حتماً می‌دانید که لینکدین یک تولید کننده عالی سرنخ (مشتری بالقوه) برای کسب و کار شما است. بیش از 50 درصد از کل ترافیک شبکه‌های اجتماعی به وب سایت‌های تجاری از لینکدین می‌آید، بنابراین اگر بخشی از استراتژی بازاریابی کلی شما نیست، وقت آن شده که به دنبالش بروید. اینجا 12 نکات مهم پست گذاری لینکداین را به شما می‌گوییم!
در ادامه قصد داریم چیزهایی را که برای جذب ارتباطات مخاطب با محتوای شما و ایجاد پروفایل لینکداین اهمیت دارد، بررسی کنیم. پس در این مطلب همراه ما باشید تا به مهم‌ترین نکات پست گذاری در لینکدین بپردازیم.
آیا پست و مقاله در لینکداین یکی هستند؟
اگر در مقوله شبکه‌های اجتماعی خیلی هم تازه کار نیستید، حتماً می‌دانید که یک پست لینکدین و مقاله یکسان نیستند.
- یک پست لینکدین یک قطعه متنی با فرمت کوتاه تقریباً 3000 کاراکتری است. محتوای آن می‌تواند یک به‌روزرسانی وضعیت، نظرسنجی، ویدیو، اطلاعیه، تبلیغ رویداد یا بیانیه مختصری باشد؛ این محتوا کاملاً به شما بستگی دارد.
- در مقابل، یک مقاله لینکداین بسیار شبیه یک وبلاگ طولانی است. شما 120000 کاراکتر برای آموزش و سرگرمی مخاطبان خود دارید. همانطور که در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) می‌بینید، می‌توانید از آن برای برندینگ و هدایت ترافیک به وب سایت خود استفاده کنید.
استفاده از ترکیبی از مقالات و پست‌های لینکدین ایده بسیار خوبی است. اگر می‌توانید، سعی کنید به طور منظم پست بگذارید، یعنی یک بار در روز. همچنین سعی کنید هر ماه یک مقاله بنویسید.
12 نکات مهم پست گذاری لینکداین
بسیاری از افراد از عدم بازدید، کامنت، اشتراک‌گذاری و لایک در پست‌های لینکدین خود ناراحت و سرخورده می‌شوند.
آنها فکر می‌کنند باید وایرال باشند تا تعداد زیادی مشتری جذب کنند.
درک کنید که آن دسته از افرادی که محتوای آنها دیده می‌شود، شاهد افزایش در ارتباطات هستند؛ اما این لزوماً به معنی فروش بیشتر یا مشتری جدید نیست. در واقع، آنها لیست اتصالات لینکدین شما را با یکسری سرنخ‌های کم ارزش پر می‌کنند؛ یعنی افرادی که هرگز از شما خرید نخواهند کرد.
برای دیده شدن پست ننویسید. محتوایی را بنویسید که مشتری ایده‌آل شما می‌خواهد بخواند.
خواندن را برای آنها آسان کنید. افراد صرف نظر از صنعت شغلی خودشان در شبکه‌های اجتماعی می‌گردند و مطلب می‌خوانند.
یک پست لینکدین خوب از این چارچوب پیروی می‌کند.
فقط به متن اکتفا کنید
ببینید، می‌دانیم که ویدیو در لینکدین خوب جواب می‌دهد، اما شما باید یک استراتژی داشته باشید و ثابت قدم باشید. در غیر این صورت، بازدیدی دریافت نخواهید کرد.
خیلی‌ها با استفاده از فقط پست‌های متنی به موفقیت زیادی رسیده‌اند، بنابراین این چیزی است که ما طرفدار آن هستیم. همه ما به رنگ و لعاب یا تصاویر فانتزی و ویدیوهای شیک نیاز نداریم.
شما فقط به یک پیام خوب نیاز دارید. یک تایید از سوی مخاطب!
بنابراین پیش از نوشتن، در ذهن خود شفاف سازی کنید:
- هدف از این پست چیست؟
- چه سودی برای ارتباطات شما خواهد داشت؟
از ایموجی در پست‌های لینکداین خود استفاده کنید
به آخرین زمان ارسال پیامک فکر کنید. آیا از ایموجی استفاده کردید؟
صادقانه بگویم، افزودن ایموجی به پست‌های لینکدین من معمولاً کاری نیست. اما واقعیت این است که آنها به برجسته کردن ایده‌ها و قابل هضم کردن محتوای شما کمک می‌کنند، بنابراین من در مورد گنجاندن آنها آگاه‌تر شده‌ام.
اگرچه لینکدین یک محیط تجاری است، افزودن ایموجی ها می تواند به برجسته کردن پست شما کمک کند.
- آنها خشکی متن را از بین می‌برند.
- شخصیت شما را نشان می‌دهند.
- به پست شما رنگ و لعاب می‌دهند.
اما در استفاده از ایموجی‌ها زیاده روی نکنید. بهتر است جانب اعتدال را رعایت کنید. استفاده از چند ایموجی با قرارگیری استراتژیک می‌تواند به بالا بردن متن شما کمک کند.
عنوان لینکداین خود را عالی بنویسید
باور کنید یا نه، شما تقریباً دو ثانیه فرصت دارید تا نظر یک کاربر را به خود جلب کنید. به یاد داشته باشید، بیشتر آنها فقط در حال اسکرول هستند و به دنبال چیزی می‌گردند که بتوانند در مورد آن نظر بدهند یا برایشان ارزشمند باشد.
بنابراین شما به یک عنوان (یا بیانیه آغازین) نیاز دارید که باعث شود آنها مکث کرده و فکر کنند باید بیشتر بدانند!
اینجاست که باید روزنامه نگار درون خود را بیدار کنید. ما متوجه شده‌ایم که موارد زیر واقعاً خیلی خوب در لینکدین جواب می‌دهند:
- آمار
- نقل قول‌های الهام بخش یا انگیزشی
- سوالات
- روش انجام یک کار
- شوخ طبعی
- اظهارات قانع کننده
- عناوین کلیک خور
اضافه کردن هشتگ به تیتر خود را فراموش کنید. درعوض، بر روی تاثیرگذاری تمرکز کنید.
تصویر زیر نمونه‌ای از یک بیانیه جذاب است که به خوبی انجام شده:
با یک داستان شروع کنید
فرقی ندارد در حوزه B2B یا B2C باشید، شما با انسان‌ها سر و کار دارید و آنها به تجربیات مشترک پاسخ می‌دهند.
با شروع یک داستان، یک حس خویشاوندی ایجاد می‌کنید و قابل ارتباط‌تر می‌شوید. از شخصی شدن یا احمق بودن نترسید، زیرا این پست‌ها در لینکداین به خوبی دیده می‌شوند. بسیاری از موثرترین کمپین‌های بازاریابی به بازاریابی فرد به فرد بازمی گردد.
«سرگرمی با اطلاعات» در مورد ارائه آن و همچنین سرگرم کردن مخاطبان شما است. مخاطبان شاید چیزهای زیادی را تحمل کنند، اما بی‌حوصلگی جزو آن نیست.
افزودن تصاویر و داستان‌های شخصی یک راه خوب برای سرگرم کردن مخاطبان و ارائه نیم نگاهی به زندگی شما است. فقط به یاد داشته باشید که یک داستان خوب همیشه این موارد را دارد:
- مشکل
- راه حل
- پند اخلاقی
متن خود را به پاراگراف‌های تک جمله‌ای تقسیم کنید
نوشتن یک پست لینکداین با نوشتن مقاله برای وبلاگ تفاوتی ندارد. هدف شما باید ارائه یک تجربه کاربری عالی باشد.
متن کلی می‌تواند کمی ترسناک باشد، در حالی که جملات تک به راحتی قابل هضم بوده و درکشان برای چشم آسان است. خود من به شخصه دوست دارم متن را به صورت جملات کوتاهی بنویسم که مثلاً برای یک نوجوان 14 ساله قابل درک باشد.
پس بهتر است سه یا چهار پاراگراف مهم را بین عنوان و جمله ابتدایی خود قرار دهید. این باعث جلب توجه می‌شود. با عدم مشاهده جمله بعدی، کاربر باید بر روی دکمه دیدن بیشتر کلیک کند. اگر داستان شما حاوی نکات است، بهتر است آنها را در قالب بولت یا نقاط شماره‌دار یا ایموجی برجسته کنید.
کانکشن‌ها یا اینفلوئنسرها را منشن کنید
یک راه خوب برای گرفتن کامنت در پست خود این است که یک نفر را منشن کنید، به ویژه یک فرد برجسته. البته بهتر است از قبل با این شخص آشنا باشید.
همچنین می‌توانید از ارتباطی که بر کسب و کار یا شغل شما تأثیرگذار بوده است هم نام ببرید. شاید آنها توصیه‌های ارزشمندی را به اشتراک بگذارند. شاید آنها کتابی نوشته‌اند یا شما را در پادکست خود معرفی کرده‌اند.
هدف این است که آنها را وادار کنید به پست شما پاسخ داده یا در مورد آن نظر دهند. اگر آنها این کار را انجام دهند، پست لینکداین شما به احتمال زیاد در فید کانکشن‌های آنها ظاهر می‌شود.
این یک ترفند دیگر است که می‌توانید از آن برای رشد شبکه خود استفاده کنید و از کسانی که به هر طریقی به شما کمک کرده‌اند قدردانی کنید.
از خوانندگان بخواهید پست شما را لایک کنند
اکنون که یک پست عالی لینکدین نوشته‌اید، باید به خواننده بگویید که در مرحله بعد چه کاری انجام دهد.
- آیا می‌خواهید آنها نظر بدهند؟
- آیا می‌خواهید پست شما را لایک کنند؟
- یا به یک سوال پاسخ دهند؟
آیا می‌خواهید پست شما را با کسی که ممکن است از خواندن آن سود ببرد به اشتراک بگذارند؟ (این یک راه عالی برای گسترش شبکه است.)
دادن دستورالعمل‌های خاص، به مشارکت بیشتر منجر می‌شود.
نباید بی سر و صدا در گوشه‌ای بنشینید و امیدوار باشید کسی کاری بکند یا افکار خود را به اشتراک بگذارد؛ بلکه باید فعالانه از آنها بخواهید که این کار را انجام دهند. شما یک مکالمه دو طرفه را آغاز کرده و شروع به ایجاد یک رابطه می‌کنید.
تجربه ما نشان داده پست‌هایی که دستورالعمل‌های خاصی را ارائه می‌دهند، بهتر از پست‌هایی هستند که این کار را نمی‌کنند.
سوال بپرسید
پیشتر گفتیم که باید پست‌های خود را با یک سوال خاتمه دهید. با انجام این کار، مخاطب را تشویق ه کامنت دادن می‌کنید، که به سه دلیل مهم است:
- لینکداین به پست‌ها با کامنت جایزه می‌دهد.
- پست‌هایی با نظرات بیشتر شانس بیشتری برای ترند شدن دارند.
- پست‌های پرطرفدار بیشتر در فیدهای کانکشن‌های درجه 2 و 3 ظاهر می‌شوند.
پرسیدن دیدگاه‌های مخاطبینتان کار جالبی است، اما این فقط شروع یک گفتگو، ایجاد روابط و رشد شبکه شما نیست.
پرسیدن سوال می‌تواند منجر به بحث و جدل شود و ایده‌های جدیدی را برای نوشتن پست‌های جدید در ذهن شما ایجاد کند.
چند گزینه پیشنهادی برای شما داریم:
- آیا اشتیاق شما پایدار است؟
- ابزار بهره وری مورد علاقه شما چیست؟
- چگونه به خود انگیزه می‌دهید؟
- بهترین خط موضوع ایمیلی که تا به حال خوانده‌اید چیست؟
- پادکست مورد علاقه شما چیست؟
- اعصاب خردکن‌ترین چیزی که در لینکدین دیده‌اید چیست؟
- استراتژی بازاریابی شما چیست؟
- چگونه روابط ایجاد می‌کنید؟
- یکی از چیزهایی که آرزو داشتید هنگام شروع حرفه خود بدانید چیست؟
- دوست دارید کدام نویسنده را ملاقات کنید؟
- بهترین نکته شبکه شما چیست؟
- چگونه محتوا تولید می‌کنید؟
- نقل قول شما برای زندگی چیست؟
پیشنهاد عالی دیگر این است که از افراد بخواهید نمونه‌هایی از کار خود را به اشتراک بگذارند. این می‌تواند لندینگ وب سایت آنها، مقاله‌ای که نوشته‌اند و موارد مشابه باشد.
مزیت این کار این است که شاید شخصی در شبکه شما کار او را ببیند و فکر کند، هی، من به یک نویسنده نیاز دارم، و این فرد مناسب به نظر می‌رسد.
این فرصتی برای به دست آوردن مشتری جدیدی است که نمی‌خواهند از دست برود.
شکلی از مالکیت معنوی (IP) را به جامعه لینکداین خود ارائه دهید
مالکیت معنوی (IP) چیست؟ IP محتوایی است که شما بر اساس تجربه حرفه‌ای خود ایجاد کرده‌اید. به آن به عنوان «استاندارد طلایی» در مورد چگونگی انجام یک کار فکر کنید که بر اساس حقایق و نتایج است.
افراد این موارد را به عنوان مالکیت معنوی روی لینکداین می‌آورند:
- چک لیستی از تجهیزات پادکست که هر پادکست تازه کار به آن نیاز دارد
- سندی در مورد نحوه ایجاد پروفایل لینکدین که منجر به تولید سرنخ می‌شود
- اسکریپت برای پیام‌های ورودی
- راهنماهای چگونگی انجام یک کار
- فیلم‌های آموزشی
- لیستی از سرفصل‌های فوق‌العاده
- یک الگوی انتشار مطبوعاتی
- چک لیست نرم افزارهایی که هر کسب و کار ریموت نیاز دارد
گزینه‌های این لیست بی‌پایان هستند. تا زمانی که چیزی ارزشمند برای اشتراک گذاری دارید، از قرار دادن آن در لینکدین نترسید. ممکن است تعجب کنید که چگونه بسیاری از کانکشن‌های شما مایلند نگاه دقیق‌تری داشته باشند.
سه هشتگ مرتبط با کسب و کار خود را در انتهای پست لینکدین خود قرار دهید
هشتگ‌ها راهی عالی برای دستیابی به مخاطبان خارج از شبکه شما هستند. افزون بر اینکه باید یک هشتگ برنددار ایجاد کنید که در هر پست از آن استفاده کنید، همچنین باید ترکیبی از هشتگ‌های خاص و معروف را انتخاب کنید.
با تایپ یک کلمه یا عبارت در نوار جستجو می‌توانید این موارد را پیدا کنید. لینکداین همچنین هشتگ‌هایی را بر اساس محتوای پست شما پیشنهاد می‌کند.
توصیه می‌کنیم بیشتر از پنج مورد استفاده نکنید. بیشتر از این خیلی جالب نیست.
در ادامه چند هشتگ محبوب با فالوورهای زیاد را می‌بینیم:
- #entrepreneurship
- #startups
- #smallbusiness
- #marketing
- #digitalmarketing
- #money
- #productivity
- #bestadvice
- #branding
- #motivation
- #strategy
- #ecommerce
- #publicrelations
- #networking
- #business
نکته کلیدی این است که حواس خودتان را جمع کنید. درباره چه موضوعاتی می‌نویسید؟ حالا می‌فهمید که کدام هشتگ‌ها به شما کمک می‌کنند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید.
مطمئن شوید که هشتگ‌هایی که انتخاب می‌کنید با موضوع شما مرتبط هستند و آنها را تغییر دهید. برای هر پست از هشتگ‌های یکسان استفاده نکنید. مانند اینستاگرام، الگوریتم لینکدین به سرعت این نوع تکرار را متوجه می‌شود و پست‌های شما آسیب خواهند دید.
هرگز لینکی به یک سایت خارجی در پست لینکدین خود قرار ندهید
لینک دادن به یک سایت خارجی؟ به هیچ عنوان. لینکدین شما را تنبیه خواهد کرد و نتیجه آن تعامل کم و بازدید ضعیف خواهد بود.
لینکدین می‌خواهد شما را تا زمانی که ممکن است در پلتفرم خود نگه دارد، بنابراین اگر به وب سایت، یک پادکست، یک مقاله، یک کلیپ یوتیوب یا هر چیز دیگری لینک می‌دهید، پست شما آسیب می‌بیند.
بهتر است در پست ذکر کنید که مخاطبان می‌توانند لینک سایت را در بخش کامنت‌ها پیدا کنند. همچنین می‌توانید از کانکشن‌های خود بخواهید که آن کامنت را لایک کنند تا در بالا بماند.
پست خود را برنامه ریزی کنید تا هر روز در یک زمان مشخص به صورت زنده پخش شود
پست خود را طوری برنامه ریزی کنید که هر روز در همان زمان در فید لینکدین شما نشان داده شود. در آن زمان است که کانکشن‌های شما به احتمال زیاد آن را می‌بینند و در موردش نظر می‌دهند. این به پست شما بهترین شانس را برای دیده شدن می‌دهد.
نتیجه گیری
در این مطلب به بررسی روش‌های 12 نکات مهم پست گذاری لینکداین پرداختیم و به 12 روش عالی برای انجام این کار اشاره کردیم. در ادامه نیز چندین مثال از پست‌های خوب لینکدینی را به شما نشان دادیم. امیدواریم از خواندن این مطلب لذت برده باشید.
اگر می‌خواهید فالوورهای لینکدین خود را افزایش دهید، باید به طور مداوم پست‌های جالب توجه بنویسید که کانکشن‌هایتان را تشویق به تعامل با شما کند.
3000 کاراکتر در اختیار دارید تا ارتباط برقرار کنید و مخاطبان خود را به تعامل ترغیب کنید. تیتر خود را بسازید، داستانی بگویید، شکلک‌ها و هشتگ‌ها را با دقت انتخاب کنید، سوال بپرسید و در مورد اقداماتی که می‌خواهید کانکشن‌هایتان انجام دهند واضح عمل کنید. مهمتر از همه، فراموش نکنید که به هر نظری که دریافت می‌کنید پاسخ دهید.
برای بهره گیری از خدمات دیجیتال مارکتینگ تکنویک از سایت ما بازدید کنید یا با مشاوران ما تماس بگیرید. شما را در این مسیر به خوبی راهنمایی می‌کنیم.
من از سال 1396 به صورت تخصصی سئو رو شروع کردم. در حال حاضر بعد از گذشت 7 سال سابقه به عنوان مشاور دیجیتال مارکتینگ و کارشناس سئو برای چندین کسب‌وکار مختلف، تلاش می‌کنیم در تیم تکنویک برای رشد بیزینس شما فعالیت کنیم.
