تولید محتوا چیست؟

در رقابت تنگاتنگ فضای آنلاین، پیروز میدان کسی است که در تولید محتوا تبحر دارد. باید با ترفندهای تولید محتوا خوب آشنا باشید تا سایت شما دیده شود. این افزایش ترافیک ورودی، دیده شدن محصول و در نهایت، فروش بیشتر را به دنبال دارد. همراهمان باشید تا به چند نکته کلیدی در تولید محتوا بپردازیم.

• نکات نگارشی و گرامری را حتماً رعایت کنید!

از مهم‌ترین اصول تولید محتوا رعایت نکات و علائم نگارشی است. باید یاد بگیرید از هر یک از علائم نگارشی در کجا استفاده می‌شود. به کار بردن نادرست هر یک از این علائم از خوانایی متن شما کم می‌کند و از دید گوگل یک پنالتی به حساب می‌آید.

• محتوا برای کاربری که مطلب را می‌خواند مناسب باشد!

قبلاً در مورد اهمیت شناخت مخاطب محتوا گفتیم. سعی کنید در نهایت شیوایی و خوانایی حق مطلب را ادا کنید. کاربر نباید از خواندن مطلب شما خسته شود یا برایش تکراری جلوه کند. مخاطب هدف خود را همیشه در اولویت قرار دهید و متن را برای او بنویسید.

• محتوای تکراری تحویل مخاطب ندهید!

ما همه روزه در دنیای مجازی در معرض بمباران اطلاعاتی هستیم و خیلی چیزها ناخواسته وارد ذهن‌مان می‌شود. پس تلاش کنید محتوای تکراری به کاربر نشان ندهید. چیزی که او قبلاً دیده یا خوانده دیگر برایش جذابیتی ندارد و از آن دیدن هم نمی‌کند. محتوای خود را به لحاظ سرقت ادبی و کپی بودن چک کنید.

• محتوا سرگرم کننده و دارای آموزش باشد!

فقط به نوشتن ساده بسنده نکنید! محتوای خود را با تصاویر گرافیکی و جذاب همراه کنید. عکس‌هایی که خودتان گرفته‌اید یا تولید کرده‌اید ایده‌های بسیار خوبی هستند. از آموزش مخاطب در محتوای خود نیز غافل نشوید. مثلاً اگر محتوایی در رابطه با نرم افزارهای پرمخاطب سال 2023 برای اندروید می‌نویسید، آموزش یکی از این نرم افزارهای جذاب را هم در محتوای خود بگنجانید (تصویری یا ویدیویی). این کار معجزه می‌کند.

• از کلمات کلیدی بیش از اندازه استفاده نکنید!

استفاده از کلمات کلیدی واقعاً مهم است و باید در متن استفاده شوند. اما اینکه بخواهید آنها را به اصطلاح در هر جمله و عبارتی بچپانید، چندان دلچسب نیست. به طور کلی کلمه کلیدی باید 1 تا 3% از کل متن را پوشش دهد. استفاده بیش از اندازه از آن از دید گوگل هم مناسب نیست و برایتان جریمه می‌آورد.

• حوصله کاربر را سر نبرید و طومار بلندبالا ننویسید!

هر چیزی را به اندازه توضیح دهید! پرگویی و اضافه نویسی حوصله خواننده را سرمی‌برد و نرخ پرش را هم افزایش می‌دهد. یک طومار پر از جملات تکراری هیچ خواننده‌ای را جذب نمی‌کند بلکه باعث می‌شود سایت را سریع‌تر ترک کند! درست است که هر مقاله باید متشکل از تعداد مشخصی کلمه باشد اما تکرار مطالب راه‌حل آن نیست. خلاقیت را فراموش نکنید.

• از محتوای تصویری و ویدیویی حتماً کمک بگیرید!

یاد کودکی‌تان بیوفتید! دوست داشتید کتاب بدون عکس بخوانید؟ اینجا هم همینطور است. یک متن خشک و خالی بدون هیچ محتوای چند رسانه‌ای جذابیت خاصی ندارد. مگر اینکه واقعاً تخصصی باشد یا نتوان هیچ عکسی ضمیمه‌اش کرد. تصاویر مرتبط و جذاب به مقاله شما رنگ و بو می‌دهند و مخاطب را درگیر می‌کنند. استفاده از محتوای ویدیویی هم کاملاً توصیه می‌شود. به ویژه اگر این ویدیوها دستپخت تیم تولید محتوای خودتان باشند! مثلاً ویدیوهای انحصاری و کوتاه معرفی محصول که در صفحه محصولات قرار می‌دهیم. این ویدیوها حتماً دیده می‌شوند و به ماندگاری در سایت و جذب مشتری کمک می‌کنند.

• محتوای تولیدی را هر چند وقت یکبار به‌روزرسانی کنید!

محتوا را به حال خود رها نکنید! لازم است تقریباً هر 20 روز یکبار دستی به آن بکشید و چند سطری به آن اضافه کنید. چرا که در گذر زمان خیلی از مطالب به روز می‌شوند؛ البته نیازی نیست برای هر کدام از آنها یک مقاله جدید بنویسید. فقط کافی است این مطالب را به محتوای مرتبط قبلی اضافه کنید. با این کار گوگل متوجه می‌شود که شما پیوسته محتوای به روز در سایت‌تان منتشر می‌کنید و آن را به روز نگه می‌دارید.

آپدیت محتوایی برای مقالات واجب است و باعث می‌شود موضوعات فراموش شده بار دیگر در چرخه جستجوی گوگل قرار بگیرند.

الگوریتم‌های مربوط به تولید محتوای گوگل

الگوریتم‌های گوگل مجموعه قوانینی هستند که برای رتبه بندی مرتبط‌ترین صفحات برای آن کلمه کلیدی جستجو شده استفاده می‌شوند. سیستم رتبه ‌بندی گوگل متشکل از چندین الگوریتم است که هر یک عوامل مختلفی را در صفحات مد نظر می‌گیرند. در ادامه به چندتا از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل اشاره می‌کنیم.

• الگوریتم پاندا (Panda Algorithm)

این الگوریتم در سال 2011 معرفی شده و از الگوریتم‌های مهم گوگل به شمار می‌آید. در حقیقت این اولین الگوریتمی است که مختص سئو معرفی شده است. هدف الگوریتم پاندا کاهش رتبه وب سایت‌هایی است که محتوای بی کیفیت دارند؛ این الگوریتم خود به خود به بالاتر رفتن رتبه وب سایت‌های معتبر کمک می‌کند.

• الگوریتم تازگی محتوا (Freshness Algorithm)

این الگوریتم هم در سال 2011 معرفی شد و هدف آن تغییر رتبه بندی وب سایت‌ها به گونه‌ای بود که محتوای جدیدتر در نتایج بالاتر نشان داده شود. البته که چنین چیزی طبیعی است و کاربران همواره دوست دارند از جدیدترین اخبار و مطالب باخبر شوند.

• الگوریتم دزد دریایی (Pirate Algorithm)

همان طور که از نامش مشخص است، این الگوریتم با مطالب تکراری و کپی مبارزه می‌کند. به این ترتیب که سایت‌هایی که محتوای دیگران را کپی می‌کنند، شناسایی شده و رتبه آنها در صفحه جستجوی گوگل کاهش پیدا می‌کند. همیشه سایت‌هایی هستند از محتوای سایت‌های مشابه دزدی کنند. این الگوریتم این سارقین ادبی را پیدا کرده و مجازات می‌کند.

• الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird Algorithm)

قبلاً وقتی کاربر عبارتی را در گوگل جستجو می‌کرد، نتایج ابتدایی گوگل لینک‌هایی بود که این عبارت کلیدی عیناً در آنها وجود داشت. الگوریتم مرغ مگس‌خوار در سال 2013 آمد تا این روند را تغییر دهد. اکنون چیزی که مهم است، مرتبط بودن نتیجه جستجو با موضوع و زمینه اصلی کوئری است. یعنی دیگر لزومی ندارد این کلمه کلیدی عیناً در محتوای یک مقاله یا متن بیاید. دیگر استفاده از عبارات مترادف بهتر شده و اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

• الگوریتم رنک برین (Rank Brain Algorithm)

 این الگوریتم در سال 2015 معرفی شد و اوج هنرنمایی گوگل در الگوریتم‌های موتور جستجو است. رفتار این الگوریتم تا حدودی مشابه الگوریتم مرغ مگس‌خوار است و مانند همان به دنبال مفهوم آن چیزی است که جستجو می‌کنید؛ اما اندکی کامل‌تر و وسیع‌تر! این الگوریتم درست مثل یک انسان از تجربیات گذشته استفاده می‌کند و مدام رفتار کاربران را تحلیل می‌کند تا خود را بر اساس آن بهبود دهد. در سال 2016 گوگل اعلام کرد این الگوریتم در زمره سه الگوریتم مهم گوگل برای رتبه بندی سایت‌ها قرار دارد.

• الگوریتم MUM (Multitask Unified Model)

الگوریتم MUM یا مدل یکپارچه چند کاره در حقیقت یک مدل زبانی است. این الگوریتم کلمات را در زبان‌های مختلف جستجو کرده و نتیجه را در قالب متن، تصویر، ویدیو و موارد دیگر به کاربر ارائه می‌کند. پیش از این الگوریتم اگر مثلاً عبارت «اهرام مصر» را جستجو می‌کردید، ممکن است نتایج به زبان انگلیسی یا عربی باشند؛ چرا که عمده اطلاعات در مورد اهرام مصر به این زبان‌ها است. الگوریتم MUM این موانع زبانی را از سر راه برداشته و اطلاعات مورد نیاز شما را ترجمه می‌کند تا به نتایج دقیق‌تری برسید. همچنین این الگوریتم می‌تواند اطلاعات لازم را از تصاویر، ویدیوها و سایر موارد دریافت کند و بعد از پردازش و تحلیل به شما ارائه دهد.

رابطه سئو با تولید محتوا چیست؟

با توجه به همه مطالبی که تا به اینجای کار به آنها اشاره کردیم، حتماً متوجه شده‌اید که سئو و تولید محتوا رابطه تنگاتنگی با یکدیگر دارند. برای تولید محتوا باید یک استراتژی کامل و راهبردی داشت و این جز از بازاریابی محتوا حاصل نمی‌شود؛ چرا بازاریابی محتوا در اصل ابزاری برای جذب مخاطب و تبدیل او به مشتری بالقوه است. محتوا از هر نوعی که باشد، باید پیش از انتشار از چند مرحله بگذرد و بهینه شود. این همان کاری است که تحت عنوان سئو کردن محتوا انجام می‌شود.

مهم نیست متنی که نوشتید چقدر به نظر جذاب می‌رسد؛ اگر چنین محتوایی از سوی مخاطب دیده نشود ارزشی ندارد. البته که موتورهای جستجو هم بی تقصیر نیستند؛ چرا که آنها تصمیم می‌گیرند چه محتوایی نمایش داده شود و چه چیزهایی تا ابد از دیده‌ها پنهان بماند!

سئو (بهینه سازی محتوا) به نوعی مانند سوخت عمل می‌کند. هر چه این سوخت دقیق‌تر و اصولی‌تر انتخاب شود، بازاریابی محتوایی شما زودتر به نتیجه می‌رسد.

مزیتی که در ارتباط با سئو وجود دارد رایگان بودن آن است. البته که اگر در ابتدای راه هستید، باید از کمک یک سئوکار متخصص بهره مند شوید. اما در اصل برای سئو کردن سایت پولی به گوگل پرداخت نمی‌کنید.

تاثیر محتوای خوب بر مخاطب و فروش

محتوا به هر نوع و شکلی که باشد، باید در نهایت منجر به افزایش بازدید سایت و ترافیک و فروش بیشتر شود. برای اینکه بتوانید محتوای خوبی بنویسید لازم است مهارت نوشتاری خود را بالا ببرید و خلاق باشید. پیش از تولید محتوا در مورد هر موضوعی حتماً در موردش مطالعه کنید و اطلاعات کافی داشته باشید.

پیوسته به گوشمان می‌رسد که محتوا پادشاه است و نقش مهمی در سئو دارد. اما محتوای باکیفیت چیست و چگونه مشخص می‌شود؟ برویم به این سوال پاسخ دهیم.

پیش از انجام هر کاری باید به درک مشخصی از مفاهیم کلی برسیم. در وهله اول بایستی بدانیم که یک محتوای متنی از چه بخش‌هایی تشکیل شده است. ساختار یک محتوای متنی به طور کلی مقدمه، متن اصلی و نتیجه گیری است. پس باید در این چارچوب تولید محتوا کنید.

در نهایت مهم‌ترین بخش محتوا، آن پیامی است که می‌خواهید به مخاطب خود منتقل کنید. ساده بنویسید، لحنی صمیمی داشته باشید و سعی کنید به خواننده حس راحتی بدهید. از مثال زدن و داستان‌سرایی نیز غافل نشوید؛ چون حس خوبی به مخاطب می‌دهند و درکشان ساده است.

یکی دیگر از نکات مهم برای داشتن محتوای باکیفیت، داشتن تصاویر منحصر‌به‌فرد و جذاب است. در پایان باید گفت که مقدمه و نتیجه گیری نیز از بخش‌های مهم محتوای شما هستند. مقدمه‌ای که می‌نویسید باید کوتاه و جذاب باشد و به مخاطب دلیلی برای ادامه خواندن محتوا بدهد.

در بخش نتیجه گیری نیز تلاش کنید به پوشش نکات مهم ذکر شده در محتوا بپردازید. نتیجه گیری باید بتواند به تنهایی ارزشی به مخاطب خود اضافه کند.

دوست دارید چنین محتوای باکیفیتی در سایت خود داشته باشید؟ از خدمات تولید محتوا تکنویک استفاده کنید. ما در تکنویک کنار شما هستیم تا با بازاریابی محتوایی درست به رتبه خوبی برسید. برای کسب اطلاعات بیشتر با کارشناسان ما تماس بگیرید.