همه چیز درباره برندسازی!

تاثیر برندسازی بر سئو

گوگل و الگوریتم‌های متعدد آن برای برندسازی ارزش خیلی زیادی قائل هستند. در واقع گوگل رفتار کاملاً متفاوتی با برندهای شناخته شده توسط کاربران دارد. نه اینکه بگوییم گوگل به بقیه سایت‌ها بی‌توجه است، اما برخی سایت‌ها به واسطه شناخته شدن از اعتبار خوبی برخوردار هستند و در صورت انتشار محتوا، در کمترین زمان به رتبه خوب می‌رسند. این است تاثیر برندسازی خوب بر سئو!

به طور کلی گوگل همواره ارزش زیادی به مخاطبین خود می‌دهد. پس رتبه‌های بالای صفحه اول همیشه از آن برندهای معروف و محبوب کاربران است تا آنها بتوانند به راحتی نیاز خود را رفع کنند.

اگر بتوانید به صورت کاملاً دقیق و جامع برند خود را عرضه کنید، نام شما به تدریج در خاطر مردم می‌ماند. افزون بر این تاثیر سئو بر برندسازی یک رابطه متقابل است؛ یعنی همان گونه که بهینه‌سازی بهتر به دیده شدن بهتر برند می‌انجامد، این دیده شدن هم آن باعث می‌شود آن برند بیشتر در گوگل جستجو شود. در نهایت هم موتورهای جستجو اهمیت بیشتری برای آن قائل هستند. همچنین تجربه نشان داده که به لحاظ روان‌شناسی اغلب افراد تصور می‌کنند برند‌های بزرگ محتوای قابل اطمینان‌تری عرضه می‌کنند.

رابطه برندسازی و طراحی لوگو

پیش از هر چیز شاید بد نباشد تعریف مختصری از لوگو داشته باشیم. لوگو شامل متن یا تصویری می‌شود که به ارائه و شناساندن برند شما به مخاطبین و مشتریان کمک می‌کند.

یک لوگوی خوب بنیان کار شماست و دقیقاً به مشتریان می‌فهماند شما که هستید، چه می‌کنید و چه هدفی دارید. این تصویر کوچک مسئولیت‌های زیادی روی دوش خود دارد.

ترندهای زیادی می‌آیند و می‌روند. حتی یک کسب و کار ممکن است در طی سال‌ها فعالیت خود بارها لوگو را عوض کند؛ اما هدف آن لوگو تا ابد این است که آن شخص، محصول یا خدمات آن را به یاد مخاطبین بیندازد.

پیش از اینکه روی هر ایده‌ای کار کنید، به عنوان طراح یا حتی صاحب آن کسب و کار فکر کنید و ببینید آن لوگو قرار است در چه محیطی دیده شود. رقبایتان از چه لوگوها و رنگ‌هایی استفاده کرده‌اند؟ چه رنگ و طرحی وجود دارد که قبلاً استفاده نشده است؟ همه این موارد مهم هستند و لازم است به تک‌تک جزئیات آنها توجه کنید.

خیلی از طراحان اغلب در تلاش هستند مفاهیم و معانی زیادی را در طرح لوگو بگنجانند؛ اما لزومی به این کار وجود ندارد. باید صرفاً بر شناسایی لوگو تمرکز کرد. هر معنا و ارتباط در گذر زمان و با تعامل با مشتری ایجاد می‌شود.

اصطلاحات رایج در برندینگ

حالا که آشنایی خوبی با برندینگ پیدا کردیم، بد نیست نگاهی هم به چند اصطلاح تخصصی در این حوزه بیندازیم.

• آگاهی از برند

آگاهی از برند اشاره به میزان آشنایی مخاطب عمومی و مخاطب هدف با برند شما دارد. آگاهی زیاد از برند منجر به ترندی، محبوب یا به قول معروف بترکان بودن می‌شود! آگاهی از برند به این دلیل اهمیت دارد که مشتریان تا از برند شما آگاه نباشند، نمی‌توانند از شما خرید کنند.

• توسعه برند

توسعه برند زمانی اتفاق می‌افتد که شرکت‍ها برند خود را گسترش می‌دهند تا محصولات جدید را به بازارها و صنایع جدید عرضه کنند. مثل ماشین چمن‌زنی هوندا (یک برند موتورسیکلت). توسعه برند به شرکت‌ها و افراد این اجازه را می‌دهد به جریان‌های رقابتی گسترده‌تری وارد شوند و محصولات خود را توسعه دهند.

• مدیریت برند

مدیریت برند اشاره به فرایند ایجاد و حفظ برند شما دارد. مدیریت برند شامل مدیریت عناصر ملموس برند شما (مثل راهنمای استایل، بسته‌بندی و پالت رنگی) و عناصر غیر قابل لمس (یعنی میزان درک مشتری از محصولاتتان) می شود.

برند شما یک دارایی زنده است و بایستی به همین شیوه مدیریت شود.

• شخصیت برند

هویت یک برند، شخصیت کسب و کار شماست و آن قولی است که به مشتریان خود می‌دهید. شخصیت برند شما دقیقاً همان چیزی است که می‌خواهید مشتریانتان شما را با آن به خاطر بیاورند. شخصیت برند شما معمولاً متشکل از ارزش‌های شما، نحوه ارتباط شما با محصولات و خدمات و آن حسی است که می‌‌خواهید افراد از تعامل با محصولات و خدمات شما داشته باشند.

• شهرت برند

شهرت  برند شما در حقیقت، میزان درک مشتری از شناسایی برند شما بدون دیدن نام تجاری آن است (از طریق دیدن لوگو، شعار، بسته‌بندی یا تبلیغات). در اینجا مخاطب ایده‌آل، مخاطب هدف است.

این مفهوم دست به دست با یادآوری برند می‌چرخد؛ که همان توانایی فکر کردن به یک برند بدون هیچ شناساگر بصری یا شنیداری است.

• اعتماد به برند

اعتماد به برند دقیقاً به این اشاره دارد که چقدر مشتریان و مخاطبین شما به برند شما باور دارند. آیا در تحویل محصولات و خدمات به قول‌های خود پایبند هستید؟ آیا فروشندگان و مسئولان خدمات پس از فروش شما در کار خود انعطاف پذیر هستند؟ چنین مواردی می‌تواند میان شما و مشتریان‌تان اعتماد خوبی بسازد؛ به خصوص در دنیایی که ۱۴% از افراد تنها به شرکت‌های بزرگ اطمینان دارند.

• ارزش گذاری برند

ارزش گذاری برند، ارزش گذاری تبلیغاتی برند شماست که از درک مشتری حاصل می‌شود. این مفهوم به همراه سرمایه برند می‌آید. یک برند قدرتمند کسب و کار شما را به منبعی بی‌بدیل برای سرمایه‌گذاران، سهامداران و خریداران بالقوه تبدیل می‌کند