بک لینک که به عنوان لینک ورودی نیز شناخته می‌شود، لینکی است که یک وب سایت را به وب سایت دیگری متصل می‌کند. می‌توانید آن را مانند رأی اعتماد از یک وب سایت به وب سایت دیگر ببینید. هر چه یک وب سایت بک لینک بیشتری داشته باشد، به طور کلی در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) رتبه بالاتری خواهد گرفت.
چرا بک لینک اینقدر مهم است؟
بک لینک‌ها اساساً رأی‌هایی هستند که از سایر وب سایت‌ها گرفته می‌شود. هر کدام از این رأی‌ها بیانگر این است که: «این محتوای تولید شده باارزش، معتبر و به‌دردبخور است».
بنابراین هرچه تعداد این «رأی‌ها» بیشتر باشد، سایت شما در گوگل و سایر موتورهای جستجو رتبه بالاتری خواهد گرفت.
استفاده از لینک در الگوریتم موتورهای جستجو پدیده تازه‌ای نیست. در واقع، بک لینک‌ها پایه و اساس الگوریتم اصلی گوگل (معروف به PageRank) را تشکیل داده‌اند.
آشنایی با انواع الگوریتم‌های گوگل
حتی اگر گوگل از آن زمان هزاران تغییر را در الگوریتم خود ایجاد کرده باشد، بک لینک‌ها همچنان یک سیگنال اصلی رتبه بندی هستند.
به عنوان مثال، در یکی از مطالعاتی که انجام دادیم متوجه شدیم که لینک‌ها سیگنال اصلی رتبه بندی گوگل باقی می‌مانند.
گوگل نیز تایید کرده است که بک لینک‌ها یکی از سه فاکتور مهم رتبه بندی موتورهای جستجو هستند.
چه بک لینک‌هایی باارزش هستند؟
همه بک لینک‌ها ارزش یکسانی ندارند.
به عبارت دیگر اگر می‌خواهید در SERP به رتبه بالاتری برسید، روی بک لینک‌های باکیفیت تمرکز کنید.
اگر بخواهم طور دیگر بگویم:
یک بک لینک باکیفیت می‌تواند قدرتمندتر از 1000 بک لینک بی‌کیفیت عمل کند.
مشخصاً قابل فهم است که بک لینک‌های با کیفیت ویژگی‌های کلیدی یکسانی دارند.
ویژگی شماره 1: این بک لینک‌ها از وب سایت‌های معتبر و مطمئن می‌آیند.
ترجیح شما کدام است: یک بک لینک از هاروارد یا از وب سایت یک فرد نامشخص؟
همانطور که مشخص است، گوگل هم همینطور فکر می‌کند.
این مفهوم به عنوان Domain Authority شناخته می‌شود. اساساً هر چه یک سایت دارای اعتبار بیشتری باشد، می‌تواند اعتبار بیشتری را به سایت شما (از طریق لینک) منتقل کند.
از آنجا که این لینک‌ها از یک سایت معتبر می‌آید، گوگل اهمیت زیادی برای آن قائل است. در واقع، بلافاصله پس از آن لینک، متوجه افزایش ترافیک ارگانیک خواهید شد.
آیا به دست آوردن این لینک‌ها سخت است؟ قطعاً.
آیا ارزشش را دارد؟ کاملاً.
ویژگی شماره 2: بک لینک‌ها کلمه کلیدی هدف شما را در متن لنگر لینک قرار می‌دهند.
{به عنوان یادآوری: anchor text قسمت متن قابل مشاهده یک لینک است.}
به طور کلی لینک‌های شما باید دارای متن لنگر باشند که شامل کلمه کلیدی هدف شما است.
یک مطالعه جدید در این حوزه، توانسته ارتباطی میان متن لنگر غنی از کلمه کلیدی و رتبه بالاتر برای آن کلمه کلیدی پیدا کند.
بد نیست یک هشدار سریع به شما بدهیم:
شما نبایستی در استفاده از متن لنگر غنی از کلمات کلیدی زیاده روی کنید. گوگل در الگوریتم خود فیلتری به نام گوگل پنگوئن دارد.
گوگل پنگوئن وب سایت‌هایی را که از استراتژی‌های لینک سازی کلاه سیاه استفاده می‌کنند فیلتر می‌کند. به خصوص روی سایت‌هایی تمرکز می‌کند که بک لینک‌های آنها دقیقاً با متن لنگر مطابقت دارد.
ویژگی شماره 3: سایت (و صفحه) که به شما لینک داده می‌شود به طور موضعی با سایت شما مرتبط است.
وقتی یک وب سایت به وب سایت دیگری لینک می‌شود، گوگل می‌خواهد ببیند که این دو سایت به هم مرتبط هستند یا نه.
هر چند منطقی است که اینطور باشد:
تصور کنید به تازگی مقاله‌ای در مورد دوی ماراتن منتشر کرده‌اید. در این صورت، گوگل برای لینک‌های سایت‌های مربوط به ماراتن، دویدن و تناسب اندام در مقابل سایت‌های ماهیگیری یا بازاریابی دیجیتال اهمیت بیشتری قائل است.
ویژگی شماره 4: این لینک یک لینک Dofollow است.
گوگل و سایر موتورهای جستجو لینک‌هایی را که برچسب Nofollow به آن متصل شده است نادیده می‌گیرند.
(به عبارت دیگر، لینک‌های nofollow الگوریتم‌های رتبه بندی موتورهای جستجو را حساب نمی‌کنند).
خوشبختانه، اکثریت قریب به اتفاق لینک‌های موجود در وب، لینک‌های dofollow هستند.
بسیاری از لینک‌هایی که دارای تگ nofollow هستند برای شروع ارزش زیادی ندارند. مثلاً لینک‌های این منابع معمولاً nofollow هستند:
- نظرات وبلاگ
- بیانیه‌های مطبوعاتی
- تبلیغات پولی
به هر حال این لینک‌ها برای سئو فایده خاصی ندارند، بنابراین مهم نیست که nofollow باشند.
ویژگی شماره 5: لینک از دامنه‌ای است که قبلاً به شما لینک نداشته است.
فرض کنید یک لینک از وب سایت A دریافت می‌کنید. عالی است!
خوب، فرض کنید وب سایت A دوباره به شما لینک می‌دهد. و این اتفاق بارها می‌افتد.
آیا لینک‌های دوم، سوم و چهارم به اندازه لینک اول قدرتمند هستند؟ خیر!
همانطور که مشخص است، لینک‌های یک وب سایت بازدهی کاهشی دارند.
یا به عبارت دیگر:
معمولاً بهتر است 100 لینک از 100 وب سایت مختلف دریافت کنید تا 1000 لینک از یک وب سایت.
در واقع مطالعه همبستگی رتبه بندی موتورهای جستجوی به ما نشان داد که تعداد سایت‌هایی که به شما لینک می‌دهند (نه تعداد کل بک لینک‌ها) بیش از هر عامل دیگری با رتبه بندی گوگل ارتباط دارد.
اکنون که دیدید چه نوع بک لینک‌هایی برای رتبه بندی گوگل شما بهتر هستند، وقت آن رسیده که به شما نشان دهیم چگونه ایجادشان کنید.
بهترین روش‌های گرفتن بک لینک
دارایی‌های قابل لینک شدن ایجاد کنید.
اگر می‌خواهید افراد به وب سایت شما لینک دهند، به چیزی در سایت خود نیاز دارید که ارزش لینک دادن به آن را داشته باشد. (از این موارد با عنوان دارایی‌های قابل لینک نام برده می‌شود).
دارایی قابل لینک می‌تواند یک پست وبلاگ، ویدیو، نرم افزار، مسابقه، نظرسنجی یا اساساً هر چیزی باشد که مردم بخواهند به آن لینک دهند.
در اغلب موارد، دارایی قابل لینک شما یک محتوای شگفت انگیز خواهد بود (به همین دلیل است که بهینه سازی موتور جستجو و بازاریابی محتوا بسیار به هم مرتبط هستند).
به عنوان مثال وقتی برای اولین بار وبلاگ خود را راه اندازی کردم، این لیست از 200+ فاکتور رتبه بندی گوگل را منتشر کردم.
یک روز در جایی خواندم که گوگل از 200 سیگنال رتبه بندی استفاده می‌کند. که مرا کنجکاو کرد: این 200 سیگنال چیست؟
البته گوگل قصد نداشت عالم و آدم از آنها باخبر شوند! بنابراین شروع به جمع‌آوری بیانیه‌های گوگل و پتنت‌هایی کردم که به صورت آنلاین موجود بودند.
جمع آوری این 200 فاکتور وقت بسیار زیادی گرفت (نزدیک به دو هفته زمان برد). اما در نهایت من توانستم فهرستی از 200 فاکتور رتبه‌بندی که گوگل ممکن است در الگوریتم خود استفاده کند تهیه کنم.
تا به امروز این محتوا بیش از 25800 بک لینک از 5870 دامنه ایجاد کرده است.
با یک مثال دیگر چطورید؟
یکی از موفق‌ترین پست‌های من تا به امروز (از نظر بک لینک و ترافیک ارگانیک) راهنمای کامل من برای سئوی یوتوب است.
وقتی شروع به نوشتن این پست کردم، موفقیت من در بازاریابی یوتیوب شروع شد. بنابراین تصمیم گرفتم آنچه را که یاد گرفتم در قالب یک راهنمای کلی گردآوری و به اشتراک بگذارم.
همچنین تصمیم گرفتم نمونه‌های زیادی را در راهنمای خود قرار دهم:
(چیزی که اکثر مطالب دیگر در این حوزه فاقد آن بودند).
اگرچه این پست تقریباً به اندازه پست فاکتورهای رتبه بندی گوگل من لینک ایجاد نکرده، اما باز هم تعداد زیادی بک لینک جمع آوری شده است.
از گردآوری لینک‌ها بک لینک بسازید.
تصور کنید که افراد پست‌های وبلاگ را تنها با هدف لینک دادن به محتوای باکیفیت منتشر می‌کنند. (نوع محتوای باکیفیتی که همیشه در سایت خود منتشر می‌کنید).
خیلی عالی است، نه؟ خوشبختانه واقعیت دارد و به آنها جمع بندی لینک می‌گویند.
برویم یک مثال ببینیم:
این لینک‌های جمع بندی شده، پست‌های وبلاگ روزانه، هفتگی یا ماهانه هستند که به محتوای باکیفیت لینک دارند.
در ادامه نمونه‌ای از بک لینکی را داریم که اخیراً از یک جمع بندی ساخته‌ام:
برویم قدم‌به‌قدم بررسی کنیم:
- یافتن لینک‌های گردآوری شده در طاقچه خود: از رشته‌های جستجو در جستجوی گوگل استفاده کنید، مانند “کلمه کلیدی” + “جمع بندی لینک”.
- منبع خود را ترغیب کنید: (به آرامی) پیشنهاد دهید که دارایی قابل لینک شما را در جمع بندی قرار دهند.
و اگر پست شما برای جمع بندی آن شخص مناسب باشد، لینکی با کیفیت بالا دریافت خواهید کرد.
-
از روش مرد متحرک استفاده کنید.
این روش 3 مرحله دارد:
- ابتدا صفحات وب، منابع یا کسب‌وکارهایی را پیدا می‌کنید که قدیمی‌اند، تغییر نام تجاری داده یا اخیراً تغییر نام داده‌اند.
- پس از آن به دنبال سایت‌هایی باشید که هنوز هم به این منابع قدیمی لینک می‌دهند.
- در نهایت به این افراد ایمیل می‌زنید تا به آنها اطلاع دهید که به یک چیز قدیمی لینک می‌دهند.
بگذارید با یک مثال واقعی این روش را به شما نشان دهم.
مدتی قبل خواندم که وب سایت یک آژانس سئوی معروف به طور ناگهانی بسته شد.
این به این معنی است که این وب سایت صفحات زیادی داشت که دیگر کار نمی‌کردند. همچنین افراد زیادی هنوز به این صفحات لینک می‌دادند.
متوجه شدم که یک اینفوگرافیک در مورد سئو در سایت آنها وجود دارد که دیگر کار نمی‌کند. که عالی بود، چون من به تازگی اینفوگرافیک متمرکز بر سئو خود را منتشر کرده بودم.
پس این اولین قدم بود.
پس از آن باید میفهمیدم چه کسی واقعاً به آن اینفوگرافیک لینک داده است.
بنابراین من Semrush را فعال کردم و همه لینک‌ها را از آن استخراج کردم:
در نهایت، به همه کسانی که به آن اینفوگرافیک لینک دادند ایمیل زدم تا بدانند آن تصویر دیگر کار نمی‌کند. همچنین به آنها اطلاع دادم که اینفوگرافیک من جایگزین بهتری است!
افراد نیز با خوشحالی پیشنهاد مرا پذیرفتند.
-
ساخت لینک‌های شکسته
این استراتژی شبیه به روش مرد متحرک است که در بخش قبل گفتیم.
تفاوت آنها در این است که با ساخت لینک شکسته، شما فقط به دنبال صفحاتی هستید که دارای خطای 404 هستند.
برای یافتن و تعمیر لینک‌های شکسته از جمله لینک‌های 404، بایستی بر روی صفحات منابع در جایگاه خود تمرکز کنید. بنابراین اگر مثلاً در زمینه تناسب اندام فعالیت دارید، با استفاده از این رشته‌ها در گوگل جستجو کنید:
- “تناسب اندام” + “صفحه منبع”
- “تناسب اندام” + “منابع”
- “تناسب اندام” + “سایت‌های توصیه شده”
- “تناسب اندام” + “لینک‌ها”
در نتیجه به نتایجی مانند مورد زیر می‌رسید:
اکنون شاید بخواهید به صاحب سایت ایمیل بزنید و از او لینک بخواهید. اما خوب خواهش و تمنا اینجا خیلی خوب کار نمی‌کند.
در عوض به صاحب سایت در مورد لینک‌های خرابی که پیدا می‌کنید اطلاع دهید.
به راحتی می‌توانید لینک‌های شکسته را در هر صفحه‌ای پیدا کنید. فقط از افزونه Chrome Links Check My Links استفاده کنید.
این برنامه به سرعت هر لینک شکسته‌ای را پیدا می‌کند. همچنین آنها را با رنگ قرمز مشخص می‌کند تا پیدا کردنشان آسان شود:
پست مهمان
آیا پست مهمان منسوخ است؟ نه واقعاً.
در واقع وقتی هنوز اول راه هستید، نوشتن پست مهمان یکی از بهترین راه‌ها برای دریافت لینک به سایت شما است.
من وقتی برای اولین بار Backlinko را راه اندازی کردم، بیش از 50 پست مهمان و مصاحبه در 12 ماه نوشتم!
و لینک‌هایی که از پست مهمان دریافت کردم قطعاً به ترافیک ارگانیک من کمک کرد.
من در مورد مسائل بسیار استراتژیک عمل کردم. مطمئن شدم که فقط پست‌های مهمان را برای سایت‌های باکیفیت می‌نویسم.
بنابراین، اگر سایتی در مورد رژیم غذایی انسان‌های اولیه راه اندازی کنید و یک پست مهمان در سایتی درباره آیفون بنویسید، برای گوگل اسپم است.
اما وقتی پست‌های مهمان بسیار خوبی برای وب‌سایت‌های با کیفیت در صنعت خود می‌نویسید، این لینک‌ها به شما کمک می‌کنند.
مسئله این است که یافتن مکان برای پست مهمان کار پردردسری است. اما راه ساده‌تری هم وجود دارد.
برویم ببینیم این روش چگونه عمل می‌کند:
ابتدا فردی را در صنعت خود پیدا کنید که پست‌های مهمان زیادی می‌نویسد.
سپس به یکی از پست‌های مهمان منتشر شده آنها بروید و از بیوگرافی نویسنده آنها و سر او اسکرین شات بگیرید.
در نهایت URL آن اسکرین شات را در جستجوی عکس معکوس گوگل قرار دهید و لیستی از جاهایی که پست‌های مهمان را در آنها منتشر کرده‌اند دریافت خواهید کرد.
اینفوگرافیک و سایر دارایی‌های بصری
آیا اینفوگرافیک‌ها همانند گذشته پرطرفدارند؟ احتمالاً نه. اما همچنان یک استراتژی موثر برای ایجاد لینک هستند.
در واقع وقتی به انواع محتوایی که بیشترین لینک را ایجاد می‌کنند نگاه می‌کنیم، می‌بینیم که اینفوگرافیک‌ها رتبه خوبی دارند.
به عنوان مثال، آماده سازی یکی از اولین اینفوگرافیک‌هایی که ساختم فقط چند ساعت طول کشید (از یک طراح کاربلد نیز کمک گرفتم تا کارم حرفه‌ای به نظر برسد).
اگرچه این اینفوگرافیک وایرال نشد، اما در عوض منجر به ایجاد بک لینک‌های قوی شد:
برای اینکه ذهنتان روشن شود: من فقط اینفوگرافیک خود را منتشر نکردم و بیکار ننشستم تا بهترین اتفاق‌ها برایم بیافتد.
مانند هر محتوایی که منتشر می‌کنید، باید اینفوگرافیک خود را نیز به صورت استراتژیک تبلیغ کنید. برای انجام این کار توصیه می‌کنم از استراتژی به نام Guestographics استفاده کنید.
-
نظرات مشتریان را بگذارید.
شرکت‌های بزرگ و کوچک دوست دارند نظرات مشتریان را به نمایش بگذارند.
شما از محصول یا خدماتی استفاده می‌کنید که دوست دارید، پس در نظر داشته باشید که برای آنها رضایت مشتری ارسال کنید.
برای اینکه نشان دهند شما یک فرد واقعی هستید، اغلب یک لینک به وب سایت شما اضافه می‌کنند؛ بدون اینکه شما حتی درخواستی داده باشید.
-
نظرات بلاگرها
اگر یک نرم افزار، محصول فیزیکی، خدمات مشاوره یا هر چیز باارزشی دارید که عرضه می‌کنید، به راحتی می‌توانید آن را به ده‌ها بک لینک با کیفیت بالا تبدیل کنید.
چگونه؟ با ارائه رایگان محصول خود به بلاگرها.
بدین ترتیب:
بلاگرهایی را پیدا کنید که ممکن است به آنچه شما ارائه می‌دهید علاقه مند باشند. مثلاً اگر محصولی می‌فروشید که به مردم یاد می‌دهد چگونه خودشان صابون درست کنند، چیزهایی مانند «صابون سازی»، «ساخت صابون در خانه» و موارد دیگر را در گوگل جستجو می‌کنید.
خیلی از بلاگرهای اینستاگرامی هم ممکن است به کمک شما بیایند.
-
احیای لینک
احیای لینک ساده است:
ابتدا، اشاره‌هایی به شرکت خود را پیدا کنید که به سایت شما لینک ندارند.
مثلاً:
ببینید چگونه نویسنده آن مقاله در بالا به وب سایت من اشاره کرده است. اما به آن لینک نداده است؟
اینجاست که احیای لینک وارد عمل می‌شود.
به جای گفتن «کاش به من لینک می‌دادند»، با آنها تماس بگیرید و از آنها بخواهید که لینک بدهند.
به تجربه من، یک یادآوری دوستانه معمولاً کافی است تا اکثر افراد وارد وردپرس شوند و لینک شما را اضافه کنند.
برویم ببینیم چگونه:
- از ابزاری مانند BuzzSumo و com برای یافتن نام برند خود به صورت آنلاین استفاده کنید. وقتی این کار را انجام می‌دهید، هر زمان که کسی در مورد شما بنویسد یک نوتیفیکیشن دریافت خواهید کرد:
- بررسی کنید که آیا شخصی که از شما نام برده به سایت شما (صفحه اصلی یا صفحه داخلی شما) نیز لینک داده است یا خیر. اگر به سایت شما لینک داده‌اند عالی است. اگر نه، به مرحله 3 بروید.
- در یک پیام دوستانه از آنها بخواهید به سایت شما لینک بدهند.
-
بک لینک‌های رقیب خود را مهندسی معکوس کنید.
هر صنعتی مجموعه‌ای از فرصت‌های لینک سازی خاص خود را دارد.
توصیه من این است که مهندسی معکوس رقابت را در برنامه خود قرار دهید. به این ترتیب می‌توانید فرصت‌های زیادی فقط در حوزه خودتان پیدا کنید.
با یک مثال چطورید؟ فرض کنید یک وبلاگ سلامتی و تناسب اندام دارید و یکی از رقبای شما Nerd Fitness است.
خوب، وقتی نمایه لینک آن سایت را در یک بررسی کننده بک لینک بررسی می‌کنم، متوجه می‌شوم که بسیاری از لینک‌های آنها از پادکست‌ها می‌آیند:
به طور خاص افراد آن شرکت (به ویژه بنیانگذار، استیو کمب) در پادکست‌های دیگران به عنوان مهمان ظاهر می‌شوند.
دقیقاً به همین ترتیب، به لیست خوبی از مکان‌ها دسترسی دارید که می‌توانید برای دریافت لینک به آنها بروید.
(بدیهی است که باید با افرادی که آن پادکست‌ها را اجرا می‌کنند تماس بگیرید و خودتان را به عنوان مهمان معرفی کنید. این کار مستلزم کار است. اما حداقل می‌دانید از کجا شروع کنید).
به فرمت‌های محتوایی که لینک ایجاد می‌کنند وفادار بمانید.
همانطور که قبلاً اشاره کردم، اینفوگرافیک‌ها یکی از قالب‌های محتوایی هستند که برای ایجاد بک لینک بسیار خوبند. اما این یکی از موارد بسیار است.
ما همچنین دریافتیم که حتی اگر این موارد اشتراک‌گذاری‌های زیادی در شبکه‌های اجتماعی ایجاد نکردند، مقالات چرا و چگونه معمولاً به آنها لینک داده می‌شدند.
جمع بندی
در این مقاله به بررسی مفهوم بک لینک پرداختیم. ابتدا تعریفی از بک لینک ارائه دادیم و گفتیم چرا تا این حد اهمیت دارد. سپس بهترین روش‌های گرفتن بک لینک را معرفی کردیم و هر کدام را توضیح دادیم. امیدواریم از خواندن ای مقاله لذت برده باشید.
ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ تکنویک در کنار شما هستیم تا تمامی خدمات طراحی وب سایت، هاست و دامنه، سئو سایت شرکتی و فروشگاهی، تولید محتوا و خدمات گرافیکی را به شما ارائه کنیم. برای آشنایی با خدمات سئو و تعرفه‌های آن روی این لینک کلیک کنید. در صورتی که درخواست آنالیز سئو برای سایت خود دارید، اینجا را کلیک کنید.
منابع:
تیم تحقیق تکنویک
وبسایت Backlinko
من از سال 1396 به صورت تخصصی سئو رو شروع کردم. در حال حاضر بعد از گذشت 7 سال سابقه به عنوان مشاور دیجیتال مارکتینگ و کارشناس سئو برای چندین کسب‌وکار مختلف، تلاش می‌کنیم در تیم تکنویک برای رشد بیزینس شما فعالیت کنیم.
